Pressearbeit in Sozialen Netzwerken

Die sozialen Netzwerke sind eine Sammlung spannender Tools zur Kommunikation, mit denen Inhalte schnell und zielgruppenorientiert verbreitet werden können. Über diese können Kunden dem Unternehmen über die Schulter und hinter die Kulissen schauen, sie machen das Unternehmen persönlich. Als dies wirkt sich jedoch erst spürbar am Markt aus, erfolgt es ehrlich und regelmäßig.

Neuartige Kommunikationsmittel

Social Medias gelten als wahre Wundermittel der Kommunikation. Ein bisschen Facebook, XING, Twitter und Co. und schon kommt der Erfolg von ganz alleine. So leicht ist es nicht. Kommunikation über die sozialen Netzwerke ist nur dann erfolgreich, wenn eine passende Strategie zugrunde liegt und die einzelnen Kanäle gezielt miteinander kombiniert werden.

Auswahl des richtigen Social Media Kanals

Die Zahl der Social-Media-Plattformen steigt stetig. Gab es früher XING, Facebook, Twitter und YouTube, kommen aktuell z.B. Snapchat und Instagram hinzu. Die einzelnen Plattformen unterscheiden sich stark in Bezug auf die jeweilige Zielgruppe und deren Ansprache. Deshalb muss jede Plattform anders genutzt werden. Auch ist nicht jede Plattform für jedes Unternehmen geeignet. Die Auswahl des richtigen Kanals ist eine wichtige strategische Grundüberlegung, die eng mit der jeweiligen Zielgruppe und Zielsetzung verbunden ist.

Überzeugende Social Media Inhalte

Unabhängig von der gewählten Plattform überzeugen deren Inhalte. Spannende Geschichten mit unterschiedlichen Facetten und persönlichen Bildern sind zentrale Bestandteile einer erfolgreichen Social-Media-Kampagne. Der Mix der einzelnen Posts – fachlich, informativ, persönlich, unterhaltsam – ist entscheidend. Die sozialen Netzwerke dienen in erster Linie der Unterhaltung und Information und nicht dem Verkauf.

Deshalb ist eine erfolgreiche Social Media Strategie keineswegs trivial, sondern muss sorgfältig geplant werden. Einfach mal drauflos posten, bringt keine Erfolge.

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